什么是不可行的创作?

作者:Chan Kim&RenéeMauborgne

不受欢迎的创作是一个人的收益不必以牺牲他人为代价。Entrepreneurs经常与中断或创造性的破坏使市场创作助理,重点是通过带来优质产品来取代现有的球员和市场。然而,我们的研究表明,已经创建了许多新市场而不扰乱现有的市场。

如果您有孩子并在全球147个国家中的任何一个国家,从美国到阿富汗,德国,日本或也门,您听说过芝麻街。大鸟,elmo,ernie和伯特只是少数人的可爱毛皮,教育儿童如何计算,命名他们的颜色和形状,并识别字母表的字母。万博篮球算加时吗最好的部分是,孩子们有这么多的乐趣观看他们甚至没有意识到他们学习多少。万博体育代理返佣金靠谱吗但是父母做了,这就是他们爱它的原因。这是对许多人与教育联系的对立面。它引诱和娱乐,因为它教育了很小。

芝麻街在不扰乱现有市场的情况下创造了新的市场空间。

芝麻街在不扰乱现有市场的情况下创造了新的市场空间。

芝麻街没有扰乱任何早期儿童教育的现有市场。它没有摧毁和替换学前班或图书馆或父母阅读睡前故事给他们的孩子。相反,芝麻街开辟了一个新的价值成本前沿,解锁了幼儿园的新市场,最重要的是以前从未存在过。与“破坏性创造”相比,芝麻街是我们称之为“不懈的创造”的结果,因为它在不扰乱现有市场的情况下创造了新的市场空间。

现在把孩子放在一边,转向男人。通过PFizer的创造伟哥的市场举动,许多男人的生活彻底改变了。但伟哥是否扰乱了另一个市场?再次,答案是否定的。它是不可行的创作。通过减轻勃起功能障碍,伟哥解决了一种普遍的和以前的未被解剖的问题,并逐个风暴夺走了世界。对其的需求迅速发展成为一项多亿美元的业务,创造了一个新的生活方式毒品的市场空间。

创建了新的小额信贷市场而不更换任何其他市场。

创建了新的小额信贷市场而不更换任何其他市场。

现在想想每天只住几美元的超过30亿人。这里也是不受欢迎的创作进入解决了一个未解决的问题:缺乏对推动贫困周期的资本的访问。1983年,Grameen Bank开始提供MicroLoans而不需要抵押品,使人们能够启动企业或从事农业,并在偿还小额债务时爬上收入阶梯。这种战略举措创造了新的小额信贷市场,而无需更换任何其他市场。在此之前,传统的银行只是忽略了穷人,他们认为不合适的借款人。小额信贷自膨胀成多点美元的行业,有足够的空间以进行未来的增长。攀登时,它仍然达到潜在的新市场的20%,今天是世界各地的非营利组织和营利组织的服务。

在线约会,健康俱乐部,众筹,铃声和路由器,交换机和网络设备只是在过去几十年中创建的一些Myriad Multibilion-Dollar,通过非歧视创作。今天,事实上,美国的增长最快的职业,仅次于信息技术,是基于非歧视创作。这是生命教练。就在25年前,行业不存在。现在它拥有20亿美元的年度收入。生命教练行业的出现和增长尚未牺牲任何现有行业。在不破坏任何其他工作的情况下,已经创造了数万个新的教练工作。相反,该行业已创造了新的需求,因为人们涌向生活教练在他们的个人和专业生活中更加有效。

中断是创造增长的强大方法。但只思考中断,留下了大量的机会。一个是解决一个全新的问题并捕捉一个全新的机会 - 这导致了不可行的创作。非歧视创造织机的机会很大,而企业家也是不明智的,也不会考虑他们。

[看蓝色海洋转移,第一部分,市场创造策略的基本面]

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